近來，凈水器行業的火爆也引來很多小規模廠商的涉足，由于市場缺乏一定的規范化，凈水產品質量參差不起，種類繁多，很多濫竽充數的產品開始肆略家電市場，消費者的權益也受到了極大的威脅。

　　規劃品牌凈水器 行業發展新戰略

　　縱觀凈水器行業產品、技術以及品牌同質化現象嚴重

　　凈水器行業，同質化的影子遍及行業、企業的方方面面，可以毫不夸張的說同質化在凈水器行業無處不在。從產品到創新，從營銷到管理，從品牌到設計，甚至連商標都形同孿生。由于多年的同質化發展，導致凈水器行業設計能力不足、產品缺乏個性化設計，自主品牌建設動力不足，產業因同質化而身陷價格戰漩渦、低水平重復建設、催生產能過剩。各種創新產品的推出之日，就是該產品由巔峰之作淪為大眾平民的開始，雖神不似，但形似價格的組合，一度讓不少執著于創新的企業感到很無奈。

　　凈水器第一媒體認為，越是同質化現象嚴重之時，凈水器廠家要想做大、做強就越需要創新，因為這是在數以千計的廠家中脫穎而出最優效的辦法了。據凈水器第一媒體了解，盡管創新面臨著一些風險，但是還是有一部分廠家堅持走創新路線并得到了市場的認可。

　　凈水器行業快速發展引行業浮躁

　　近年來可以用野蠻生長來形容整個凈水器行業的發展，正是這樣的情況，讓整個行業都比較浮躁。整個凈水器行業企業不需要太多的研發，簡單的模仿就可以在高速發展上面分的一杯羹。簡單的跟隨就可以取得發展，大家都可以在這個高速發展的趨勢上面獲利。很多凈水器品牌取得一席之地，并非本身的優勢和對市場的專注，更多的是趕上凈水器行業最黃金的高速發展期。這樣的發展環境，可以說是整個行業同質化的溫床。

　　據筆者了解，為了更好的激發企業的創新能力，政府一方面加強對知識產權的保護;另一方面給予有創新能力的企業更多政策和資金上的幫助。

　　凈水器廠家需加強品牌戰略規劃

　　企業發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的另外一個關鍵原因。凈水器行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。最典型的例子就是當部分企業在凈水器取得巨大成功的時候，其他企業不斷的跟進。

　　對此，有關專家指出，破解同質化現象的最好方法，就是施行“差異化經營”。所謂的差異化經營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優勢和特點，從而在消費者心中占據不可替代的位置。