凈水家電產業正面臨強勢領軍品牌“難產”的尷尬，如何搶占品牌制勝高地并實現快速成長，已成為業內各企業無法回避的問題。
 
   近年來，日益嚴峻的水污染問題，不斷挑動公眾敏感神經的同時，也在很大程度上刺激了家用凈水市場的發展，以凈水器為代表的凈水家電業異軍突起。
 
    然而，在凈水家電市場整體發展一路凱歌高奏的同時，一些問題也開始暴露出來，而品牌集中度低，無疑是其中最為顯著的問題。一個如此龐大的市場，數千家企業群雄逐鹿，卻沒有催生出一些消費者辨識度很高的品牌，這種反?，F象的背后，究竟隱藏著哪些深層次的原因？
 
凈水家電市場復雜
 
   “現在市場上凈水器的品牌太多了，真不知道該選擇哪一個”。北京某國美電器的凈水器專區，市民李先生在琳瑯滿目的凈水器前徘徊了許久，最終還是帶著收集來的厚厚一摞凈水器產品彩頁，滿臉困惑地離開了。
 
    銷售員小徐告訴記者，類似的事情早已是司空見慣。每天都會有很多消費者來詢問有關凈水器的事情。但由于每個品牌宣稱的技術優勢都不一樣，品牌又很多，消費者在購買時往往容易挑花了眼。
 
    在淘寶網上，記者搜索“凈水器”，出現了大大小小近200個凈水器品牌，品牌雜亂程度之高著實讓人震驚。這些品牌不僅在價格上差異較大，而且各自標榜的核心技術更是五花八門。“超濾膜”“RO膜”“反滲透”“燒結活性炭”等大量專業詞匯看得人眼花繚亂。
 
   “國內的凈水器行業正處于一個品牌混戰的局面。”中國家用電器協會副秘書長陳鋼對《中國名牌》說。“造成目前國內凈水器市場品牌雜亂的一個重要原因，就是目前整個產業的組成結構較為復雜。”
 
    據悉，國內凈水器市場現階段主要有三大類企業，一是主要以城市污水和工業廢水處理、大型水處理設備生產、凈水技術研發等為主的專業型企業，這些企業在開展工業凈水的同時，逐漸進入家用凈水領域。二是涉足凈水器領域的集團性的電器或廚電企業。三是一些與凈水行業本無關聯的企業，在看到家用凈水市場巨大的商機后，紛紛涌入。
 
   “現在這個行業還不規范，不僅組成結構復雜，而且各企業的技術路線不統一，與之相對應的標準體系也不完善，這都在很大程度上影響著整個產業的健康發展。”陳鋼說。
 
    中投顧問家電行業研究員任敏琪也表示，目前，國內的凈水家電行業存在的首要問題，就是市場集中度不高，企業魚龍混雜，沒有形成品牌效應。另外，行業內整體技術水平較低，許多凈水家電的凈水效果并不明顯。同時，由于凈水家電興起時間尚短，相關政策法規較為滯后，政府對此細分行業的監管也并不全面。